1/3 des français sont désormais sur Snapchat et Instagram

Snapchat et Instagram continuent de monter en puissance en France et dans le monde. Près d’un tiers des internautes français (30%) utilisent désormais ces plates-formes de partage de photos et videos, un usage en forte hausse sur les deux dernières années, selon une étude mondiale menée par Kantar TNS.

Au niveau international, environ un quart des internautes (23%) sont désormais sur Snapchat – un bond fulgurant en deux ans (+11 points).

Instagram connaît également une belle croissance : 42% des internautes y sont inscrits alors qu’ils étaient 24% en 2014.

En France, l’usage de Snapchat monte en flèche : en 2 ans, Snapchat a vu son utilisation progresser de 13 points et Instagram de 10 points. 30% des internautes français utilisent désormais respectivement chacun de ces deux réseaux. Parmi eux :

  • 16% utilisent Snapchat quotidiennement, soit plus que la moyenne internationale (10%)
  • 14% utilisent Instagram quotidiennement (21% au global)

A quoi ressemblera la communication de demain ?

A l’occasion du 100ème anniversaire de l’UDA, Kantar Media a réalisé une enquête auprès de décideurs d’entreprises… Digitale, humaine, personnalisée… Voici ce à quoi la communication de demain devrait ressembler selon eux…

Parmi les tendances fortes qui émergent de cette enquête :

  1. L’adaptation de la communication aux nouveaux usages des consommateurs : réseaux sociaux, video et mobile seront les canaux privilégiés par les annonceurs
  2. L’avènement de l’entreprise centrée sur le client : le marketing sera avant tout déterminé par l’écoute et la compréhension du client.
  3. L’invidualisation croissante de la communication qui mettra l’accent sur l’humain plutôt que sur la technologie
  4. La prédominance de la data, et plus spécifiquement de la smart data, pour guider les actions marketing.